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彭寶泉:面對市場問題,家電行業路該怎么走?

今日,由中國家用電器商業協會主辦、海爾集團承辦、奧維云網協辦的“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會在京舉行。
發布時間:2019-05-29 11:14        來源:賽迪網        作者:賽迪網

【賽迪網訊】5月29日消息,今日,由中國家用電器商業協會主辦、海爾集團承辦、奧維云網協辦的“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會在京舉行。

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會上,主辦方中國家用電器商業協會理事長彭寶泉致歡迎詞,并發表《迎接新周期,賦能新零售》主旨演講。

大牌領跑,黎黑效應明顯

彭寶泉演講指出,截止2019年3月底,中國家電行業49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報,從整體財報顯示,家電市場整體受大環境影響,市場容量增長放緩,但強者恒強、弱者恒弱的馬太效應特征顯著。

其強調,以海爾、美的等為代表的頭部企業年度業績整體仍保持強勢增長。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現搶眼,2018年卡薩帝實現44%增長。同時海爾智慧家庭整套銷量和物聯網生態收入呈現高增長,增幅分別達79.8%和1622%,我國家電市場高端轉型趨勢加快,效果明顯。

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中國家用電器商業協會理事長彭寶泉

同時,彭寶泉進一步指出,根據走訪協會會員單位的情況反映,去年下半年以來,我國家電市場從8%的個位數,到13%以上兩位數下滑已成行業的新常態,個別地區的企業發展遇到的困難更大些。我國家電流通行業面臨著多年罕見的巨大挑戰,企業面臨著前所未有的巨大壓力,新周期到來之前的“黎黑效應”非常明顯。

市場越是困難,企業越需要行業

據中怡康時代發布的推總數據顯示,2019年4月我國家電市場整體遇冷,市場規模(包含手機和3C)1409億元,零售額同比下降5.3%。

對此,彭寶泉認為,抵御市場下滑的最好武器,就是改變舊模式,摒棄老套路。

在彭寶泉看來,傳統家電零售企業的新零售,并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急,是如何順應大牌領跑,高端領航的趨勢,抓住品質消費升級的消費市場變化需求,調結構,適需求、促增長。同時,還要牢牢抓住線下實體店扎根當地,服務社鄰的根本,組織采購河南、山東,安徽、江浙、廣東等家電生產基地的‘質量有保證,價格很親民’的實惠品牌,實惠產品,為中低收入階層消費者的功能性消費需求提供強有力的保障。”

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海爾集團副總裁、首席市場官李華剛

在提到協會作用時,彭寶泉表示,市場越是困難,企業越需要行業,越需要行業協會說真話,做實事,切切實實做好企業服務,踏踏實實促進行業發展。協會也將發揮平臺效能,引領高端消費,保障中低需求,促市場平衡發展。通過大促策劃、組織、指揮、操盤等引導會員企業推新賣優保專供,大力倡導品質化消費升級、品牌化消費迭代的同時,力爭保障實惠品牌、實惠家電的消費需求。堅決避免因家電價格虛高、過高,抑制了中低收入階層購買的欲望。

同時,彭寶泉進一步透露,協會還將通過民權制冷裝備展、慈溪家電展等協會主辦的展會、論壇等加強功能性消費品牌的引導,幫助和促進中堅型家電生產廠商提高技術水平,提升品牌意識,保障消費者權益,為我國家電行業發展發揮相應的作用和應有的貢獻。

服務是家電流通行業不可或缺的重要組成部分

彭寶泉特別強調,服務是家電流通行業不可或缺的重要組成部分,起到黏用戶,強根基的關鍵作用。因此,全行業還要更加重視家電后市場的服務工作,要使家電后市場的服務,真正實現社會化,平臺化,組織化,專業化,為家電流通行業保駕護航,把協會創立的每年一度的5.15服務節堅持做好,一直辦下去。

彭寶泉還進一步透露,中國家用電器商業協會將始終服務會員經營,推進行業發展理念,通過加大高端暢銷品牌、產品推廣宣傳力度,百強企業、金牌店長,樹立榜樣,宣傳標桿,更好地指導企業經營,促進行業發展。

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